Le Brand Building a encore de beaux jours devant lui

Les plans d’actions à court terme, privilégiant parfois le digital au détriment des autres médias, ne permettraient pas à eux seuls un développement cohérent de la marque. Définir une stratégie plus globale, à long terme, où valeurs et émotions ont encore leur place, reste nécessaire. Il s’agit de trouver un équilibre entre Brand Bulding et Activation. C’est ce que synthétise la BAM (Belgian Association of Marketing) dans cet article paru à la suite de l’événement « Marketing Effectiveness ».